Eleva - Elegê - Iogurtes

Quem cuida da sua embalagem?

11 de dezembro de 2007 às 17h48

Por Jessica O´Callaghan

O mercado nacional de embalagens movimenta mais que 30 bilhões de reais por ano. A embalagem é fator decisivo no ponto de venda para a escolha do produto. Uma pesquisa realizada pelo POPAI em 2004 chegou a revelar que 81% das decisões da escolha da marca são feitas no PDV. Mas, apesar da importância, a embalagem ainda não rompeu totalmente antigos paradigmas. Esses e outros dados foram apontados pela pesquisa “Diagnóstico e Gestão da Embalagem no Brasil”, realizada pela GFK Indicator, encomendada pelo Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM, com o apoio das empresas Fispal e Henkel e patrocínio da Owens Illinois.

Uma das principais conclusões do estudo é a ausência de visão estratégica das empresas nacionais em relação à gestão da embalagem. Segundo Fábio Mestriner, coordenador do Núcleo, o estudo aponta, por exemplo, que apenas 150, das 500 empresas contatadas, têm um profissional responsável apenas por embalagens e, deste total, apenas 41% são pós-graduados na área.

A pesquisa foi realizada por meio de entrevistas telefônicas com os principais responsáveis por embalagens nas empresas. Ao aceitar responder a entrevista o entrevistado tinha duas opções: responder a entrevista completa por email ou por telefone. A abrangência foi nacional e foram entrevistadas 150 empresas importantes do mercado brasileiro.

Outro dado importante, divulgado como surpreendente por Paulo Carramenha, diretor presidente da GFK Indicator, foi que 31% das empresas entrevistadas não sabem o valor da embalagem no preço final do produto e que não há profissionais especializados para a gestão estratégica da embalagem.

Em 1/3 delas, não há um departamento exclusivo para embalagens. E mesmo quando há, em 67% dos casos a gestão é dividida com outros. Além disso, o estudo mostrou que há pouco aproveitamento da embalagem como diferencial competitivo. Apenas 35% fazem embalagens promocionais e 29% sazonais, e 27% fazem gestão estratégica de embalagens e 61% não possuem programas de investimento em modernização e tecnologia de embalagens

Francisco Gracioso, professor e membro do conselho da ESPM e ex-presidente da instituição de ensino se mostrou surpreso com os resultados. “Fiquei impressionado e não sou novato nesse ramo. A desinformação e falta de preparo das empresas com um assunto tão importante é inaceitável”, comenta.

Fonte: www.consumidormoderno.com.br

Nestlé - Collagen Enriched Low Fat Drink

A Nestlé lançou em Hong Kong um produto muito curioso, pois utiliza atributos normalmente encontrados na categoria de cuidados com a pele numa bebida. O nome do produto é Night and Day sendo um iogurte com diferente formulação para o dia e outra para noite. Contém colágeno em seus ingredientes que serve para hidratar e manter a elasticidade da pele. Fonte GNPD.

CTFoods - Portuguese Flavour Egg Tart

Como estréia escolhi uma embalagem da China. O interessante dela é a praticidade de descongelar e aquecer o produto diretamente na embalagem. Foi lançado recentemente e custa U$ 1,27. Fonte GNPD.

Apoio da Mintel com a ferramenta GNPD

Agora o Blog conta com a colaboração do GNPD. Para quem não sabe esta é uma ferramenta de pesquisa fundamental, tanto para quem trabalha com desenvolvimento de embalagens quanto de produtos. Vou sempre colocar as embalagens inovadoras e com propostas diferenciadas aqui para gente dar nota. Um agradecimento especial para o Eddie da Mintel por disponibilizar esse conteúdo para gente.

Kraft Foods - Tang

EMBALAGENS BRASILEIRAS EM DESTAQUE NO MUNDO!

Aconteceu em Atenas de 23 a 25 de outubro o julgamento do WorldStar – Prêmio Mundial da Embalagem promovido pela WPO – World Packaging Organisation.

Segue o link:
http://www.abre.org.br/email_mkt/wpo.htm

Petrópolis - Cerveja Crystal

Femsa - Água Crystal

Natura - Nativa Spa

Amor aos pedaços - Identidade Visual

Schincariol - Fruthos

Schincariol - Skinka

Guf Cosméticos -Senninha

Liz - Oxigênio

Prêmio EmbalagemMarca - Grandes Cases de Embalagem

O interessante dessa premiação foi a sua forma de avaliação, que não avaliou a embalagem, por si só, e sim os benefícios e os resultados.

Links dos cases vencedores

Embalagem para Cones de Biscoito

Jet Control Eletrônica

Repelex Kids

Vinagres a Agrins

Fleischeggs

Filme Técnico para Cuscuz

Ketchup Hellmann’s (Projeto Unipac)

Pack Tequila Jose

Palmito Equador

Heineken

Turma da Mônica

Energia Vital

Biocarb Attack Formigas

Capricho

Dense Lift Área dos Olhos

Linha Active

Esmalte Colorama

Refrigerantes Bacana

Linha Ketchup Predilecta

Whiteness Perfect

Quero com Pedaços

Lasanhas Pastagnolli

Linha Mães

Cartucho/Perfume Cielo

Life in Box

Cera Depi-Roll

Secador Profissional Taiff Colors Ion

Mousse Miss Daisy

Exception

Caixa Hambúrguer Bovino Orgânico Swift

Burn

Sole

Egeo Dolce

Isabela Capeto - Perfume

Estreando no mundo da perfumaria, a estilista Isabela Capeto escolheu a Perfumaria Phebo para desenvolver uma fragrância que parte da inocência e feminilidade, e brinca com uma sensualidade elegante. A sofisticação da grife Isabela Capeto chega ao segmento de perfumes com um frasco moderno, lúdico e que também pode ser usado como objeto de decoração. Sendo uma réplica exata da logomarca da estilista, a apresentação do frasco, em formato de boneca, Isabela Capeto Perfume Vermelho é um molde exclusivo em ABS vermelho colado e acabado manualmente, pintado em vermelho IBO, cujas medidas são 16cm de altura, 11cm de largura e 3,4cm de profundidade.

Pepsi - Lata Black Eye Peas

A Pepsi anuncia uma parceria internacional com o grupo de hip hop The Black Eyed Peas. A primeira campanha irá liderar as atividades da marca durante dois anos (2007 e 2008), e chega ao Brasil na próxima semana incluindo um show da turnê Pepsi Black Blue and You.

A parceria foi desenhada para inspirar consumidores a interagirem com a marca e com os artistas. O grupo se envolveu na criação de toda a campanha, escrevendo uma música inédita para o comercial da Pepsi e trazendo seu estilo ao visual das embalagens da marca que ilustrarão a banda em três versões. A partir da próxima semana, os consumidores já poderão ver os novos desenhos das embalagens Pepsi - The Black Eyed Peas nos pontos-de-venda, além de um site interativo onde os poderão acessar conteúdo exclusivo do grupo.

Os consumidores poderão personalizar toques de celular no www.pepsi.com.br/bep, com uma mesa de mixagem, que os permite combinar várias batidas com outros elementos inspirados e tirados diretamente da música “More”. A turnê passará por 13 países a partir de Setembro e chegará ao Brasil no dia 2 de outubro. Antes desta, a Pepsi construiu parcerias no passado e no presente com algumas personalidade, como Britney Spears, Beyonce Knowles e Christina Aguilera.

Vencedores do Prêmio ABRE

Para visualizar as embalagens vencedoras, é só clicar na imagem acima.

Em primeira mão o resultado do Prêmio Abre 2007

Vencedores

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Categoria: Design de Alimentos Doces
Sonho de Valsa trufa em formato coração - Kraft Foods - Narita Design

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Categoria: Design de ALimentos Salgados
Linha de Patês de Atum - Gomes da Costa - Tônica de Comunicação

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Categoria: Design de Bebidas Alcoólicas
Sleeve para Ypióca 160 anos - Ypióca

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Categoria: Design de Bebidas Não Alcoólicas
Embalagem Baggio Aromas - Baggio Coffees - Pipa Design

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Categoria: Design Higiene e Limpeza
Perfume para ambientes Amazônia Natural - Nutriphitus Cosméticos - Zeh Design

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Categoria: Design Cosméticos e cuidados Pessoais
Projeto Joaninha/Fraldas Pampers - Procter & Gamble - Entre dois Pontos

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Categoria: Design Embalagem para Perfumes
Isabela Capeto - Boneca Frasco Vermelho - Casa Granado - Holos Design

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Categoria: Saúde e Farmacêuticos
Embalagem Fibrithin - Laboratório Catarinense - Design Inverso

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Categoria: Design Marcas Proóprias
Linha VIver Carrefour - Carrefour - Pande Design Solutions

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Categoria: Design Bricolagem
Linha Papaiz - Papais Nordeste - Pande Design Solutions

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Categoria: Embalagem para MPEs
Embalagem para frutas vermelhas in natura - Alto da Boa VistaAgroindustrial - G.A. Produção e Comunicacão

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Categoria: Design Família de Produtos
Linha de Tortas Miss Daisy Sadia - Sadia - Team Creatif

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Categoria: Design Miscelânea
Tom Bom Flex 40ml - Cria Sim - MN Design

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Categoria: Redesign Alimentos e Bebidas
Nescafé Dawn Jar - Nestlé - Future Brand

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Categoria: Redesign Produtos e Geral
Natura Biografia - Natura - Desgrippes Gobé

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Categoria: Embalagem Alimentos
Tampa rosca Massu 74 - Equador Indústria de Conservas - Massucato

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Categoria: Embalagem Bebidas
Necafé Dawn Jar - Nestlé - Future Brand

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Categoria: Embalagem Higiene, Limpeza, Saúde e Farmacêuticos
Embalagem Whiteness Perfect - FGM Produtos Odontológicos - Design Inverso

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Categoria:Embalagem Cosméicos e Cuidados Pessoais
Natura Ekos Óleos Trifásicos - Natura

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Categoria: Embalagem para Perfumes
Isabela Capeto - Boneca Frasco Vermelho - Casa Granado - Holos Design

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Categoria: Embalagem Miscelânea
Cartucho para Celular Real Flat GF 970 - Gradiente Eletrônica

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Categoria: Embalagem Promocional
Ovo de Páscoa Diamante Negro - Kraft Foods

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Categoria: Embalagem Inovação Tecnológica
Embalagem para amaciante concentrado com sistema de dosagem interno - Unilever

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Categoria: Embalagem para Exportacão
Embalagem Whiteness Perfect - FGM Produtos Odontológicos - Design Inverso

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Categoria: Embalagem Design Industrial
Achocolatado Light Taeq - Pão de Açúcar - Sart Dreamaker

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Categoria: Embalagem para Food Service
Embalagem para lasanhas - Pastagnolli - Design Inverso

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Categoria: Voto Popular
Leite Ninho Baldinhos "Torcer pelo Brasil faz bem" - Nestlé - Pande Design Solutions

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Categoria: Estudante
Pack Ball - Cláudia Leidinger

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Categoria: Ecodesign
Natura Ekos Óleos Trifásicos - Natura

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Empresa do Ano:
Natura

Innovation Club GNPD

Linha Infantil Banho e pós banho Kimberly Clark

A embalagem saiu no Innovation’s Club do GNPD, banco de dados da Mintel (empresa britânica de inteligência de mercado) que classifica diversos produtos lançados ao redor do mundo. Através da pontuação de 5 critérios – originalidade, posicionamento, formulação, embalagem e preço – o produto/embalagem pode ser colocado num grupo seleto, o Innovation Club.
Apenas 10 produtos em cada categoria – Food, Non Food e Beverages – de um universo de 300 produtos inseridos na base do GNPD por dia.

Panduratta Alimentos - Fritex

A linha de salgadinhos Yell ganhou uma identidade marcante e moderna que expressa de maneira muito clara seu posicionamento jóvem e seu slogan "Yell, o salgadinho que é a cara da galera".

Arisco - Identidade e embalagens

Granfinale - Pães Light

Criação das embalagens da linha de pães Granfinale light, valorizando o conceito através da utilização da imagem da família numa situação de bem-estar, além da diferenciação dos sabores por cores suaves.

Castelo - Vinagre

Através da embalagem, a Castelo inova na categoria, destacando-se em um mercado considerado comodity. Redesign da linha, onde a estética gráfica maximiza os recursos tecnológicos do processo de decoração, agregando design, conceito e tecnologia ao produto.

Edição da Revista da ESPM sobre embalagem

Editorial

Mudamos os Consumidores ou mudamos Nós?

Nos últimos anos, houve uma autêntica revolução no setor das embalagens no Brasil, em especial nas embalagens de produtos destinados ao consumidor. Re? etindo a abertura econômica e a maior competição que se instalou no mercado, nossas embalagens incorporaram novos materiais e novas tecnologias, igualando-se ao que existe de mais avançado em todo o mundo, e dando origem a um setor industrial que produz hoje R$ 38 bilhões por ano. Por si só, isto bastaria para demonstrar que a embalagem se transformou em fator competitivo essencial para o sucesso do negócio. As empresas ainda reclamam do custo das embalagens, mas reconhecem o seu papel no posicionamento dos produtos e na comunicação com o mercado. Quando se sabe que até 92% dos produtos vendidos em supermercados não são anunciados,
percebe-se como é importante a comunicação com o consumidor através da embalagem. Compreende-se, portanto, que a embalagem não pode mais ser tratada como um elemento da logística do produto, ou da estratégia de marketing, isoladamente. Ela envolve tudo isso e muito mais. Nas páginas que se seguem, em vários artigos, entrevistas e debates, especialistas defendem a tese da coordenação estratégica do papel da embalagem, transformando-a em elemento essencial para a sobrevivência da empresa. A ESPM apóia esta tese, e o nosso Núcleo de Estudos da Embalagem fará disto a sua bandeira, integrando todos os elementos que constituem a cadeia produtiva da embalagem em nosso país.

Francisco Gracioso

Maizena - Amido de milho

Cuervo - Vive Cuervo

Criação e adaptação de material promocional e ponto de venda para 35 países da América Latina e Caribe. Embalagens para o mundo.

Assolan - Detergente

Nesta linha a comunicação é mais cosmética e sedutora, num segmento no qual a eficiência é o apelo dominante. Formas mais femininas e suaves transmitem que o produto não agride as mãos. O rótulo “termo-encolhível” ajuda ainda mais na sedução e o conceito gráfico mantém a eficiência.